作者 | 谢明宏
编辑 | 李春晖
业内外都发明(fā míng)了不少维度去判断爆款，但其实(qí shí)大家都明白，真爆款是无需自证(zì zhèng)的。
就像刚刚过去的夏天，《生(shēng)万物》把追剧观众的口音都给(gěi)带跑偏了，对土地的文化(wén huà)寻根让传统的农村剧、年代剧(jù)焕发全新活力；《喜剧之王单口季 2》则赋予(fù yǔ)笑更多现实深度和行动勇气(yǒng qì)，不知多少人将节目分享给自己(zì jǐ)的母亲；电影🎬领域《捕风追影》用老带(lǎo dài)新的阵容和拳拳到肉的(de)打戏证明动作片依然能打，观众永远(yǒng yuǎn)愿意为好内容买单。
这些爆款内容(nèi róng)，既有传统题材的焕活，也有新鲜(xīn xiān)形式的胜利。但共同点，都是为(wèi)观众提供了切中需求的情绪价值(jià zhí)。正如爱💗奇艺创始人、CEO 龚宇在 2025 爱💗奇艺 iJOY 悦享会上(huì shàng)说的，“万物皆流、无物常驻，但(dàn)万变不离其宗的是基本商业模式和我们提供(tí gōng)的情绪价值。”
显而易见，爱💗奇艺正在重塑自己(zì jǐ)作为爆款制造机的品牌🃏价值，并且更多(duō)将好内容与情绪价值结合。而(ér)此次悦享会公布的 400+ 片单，不止在(zài)广告主那里、更在整个社交平台引发(yǐn fā)的巨大关注，证明了对好内容(nèi róng)的坚持，必有回响。
当今观众对于爱💗奇(ài qí)艺悦享会这类原本面向广告主的片单(piàn dān)发布会越来越关注，毕竟对于会员用户来说(lái shuō)，关注自己今年下半年到明年的片单(piàn dān)，乃至提前“买股”、紧跟“路透”、同好交流(jiāo liú)、指点江山，也是日常娱乐的重要部分(bù fèn)。尤其此次片单 IP 储备丰富、创新力度不小(bù xiǎo)：
从《唐朝诡事录之长安》《灵魂摆渡 · 十年(shí nián)》《一路繁花 2》《哈哈哈哈哈 6》这些经典 IP 的品质(pǐn zhì)续作，到环保剧《生命树🌲》、奇幻冒险(mào xiǎn)剧《南部档案》、非遗传承剧《家业》、短剧(duǎn jù)演员成长综艺《谁是我的男主角(nán zhǔ jué)》这些创新之作的惊喜期待。这份质量(zhì liàng)过硬的片单，确实让会员倍感豪横(háo hèng)，不愁没得看、没得聊了。
即将到来(dào lái)的国庆档，爱💗奇艺也有丰富应时(yìng shí)的内容储备。9 月 30 日上线的《沉默(chén mò)的荣耀》讲述隐蔽战线的故事，谍战(dié zhàn)题材非常适合献礼。电影🎬方面，爱💗奇艺将陆续(lù xù)上线《长安的荔枝》《新驯龙高手》《猫和老鼠(māo hé lǎo shǔ)：星盘奇缘》《东极岛》《7 天》等院线新片，从(cóng)古装悬疑到治愈温情，从合家欢动画(dòng huà)到真实历史，类型覆盖多元，可以满足(mǎn zú)不同观影需求。
同时，IP 衍生品和乐园建设(jiàn shè)，证明爱💗奇艺提供的情绪价值正在从线(cóng xiàn)上逐渐延展至线下。这让会员(huì yuán)在平台的感受变成更好看、更(gèng)懂我、更快乐。
内容很值
能激发(jī fā)观看冲动的内容，才是好内容(nèi róng)。这就要求平台对用户和市场(shì chǎng)有着更为深度和前沿的洞察，想(xiǎng)观众所想，急用户所需。从(cóng)热播剧集续作、综 N 代，再到 IP 多(duō)形态开发，爱💗奇艺秋季片单给人的(de)第一印象就是：很值。
平台会员熟悉作品的(de)延续，本身就自带陪伴感和归属感(guī shǔ gǎn)，更不用说它们都在初代基础上(shàng)进行了内容强化。这已经不是解决(jiě jué)片荒的问题了，简直给会员带来(dài lái)了新的“选择困难”。
《灵魂摆渡 · 十年(shí nián)》是片单中特别引发社媒热议的(de)剧集。红月升起，故人归来。十年前在(zài)爱💗奇艺看灵魂摆渡，十年后旧人新梦(xīn mèng)几多感慨。对于爱💗奇艺和会员来说，都(dōu)是一次“轮回”。
“灵摆”曾是网剧时代(shí dài)初期的一块金字招牌🃏，它以灵异讲述(jiǎng shù)人情和人性，是不少爱💗奇艺会员的(de)中式恐怖启蒙。新作的看点，除了熟脸(shú liǎn)怀旧恐怕还有故事的新发展。赵吏(zhào lì)回归的方式，冬青体内神力的唤醒(huàn xǐng)，娅的前世今生，许佳琪的新角色(jué sè)，都把人的期待值拉满。
《唐朝诡事录(guǐ shì lù)之西行》在爱💗奇艺站内热度高(gāo)达 10205，是古装探案剧榜单 TOP2。《唐朝诡事录(guǐ shì lù)之长安》是“唐诡”系列继《唐朝(táng cháo)诡事录》《唐朝诡事录之西行》后的第三部(dì sān bù)作品，全面升级的市井风格与大唐(dà táng)文化正如预告片中台词所说，“何为长安(cháng ān)，诗意与危险并存”。值得注意的是，爱💗奇艺(ài qí yì)同时推出了 IP 衍生短剧《唐诡奇谭(tán)》，当电影🎬级质感遇上竖屏语言，必须(bì xū)要先睹为快了。
而爱💗奇艺这种长短剧(jù)结合的创新实验，也将在开拓(kāi tuò)新篇章的同时，进一步丰富 IP 的世界🌍观构建(gòu jiàn)、增添人物弧光。比如观众好奇的费鸡🐔师(fèi jī shī)的太医身份，裴喜君家族与画作的(de)关联，都将得到揭示。
类似情况、布局(bù jú)更大的是《成何体统》IP 的多形态开发(kāi fā)。从动画版到短剧版再到长剧版(zhǎng jù bǎn)，不仅实现了 IP 价值的全面挖掘，更(gèng)实现了流量循环及用户的深度(shēn dù)留存。同一个故事，不管用户喜欢什么呈现(chéng xiàn)方式，在爱💗奇艺都可以“意满离”。
《云襄传之(zhī)将进酒》是《云襄传》的续作，讲述公子襄智(xiāng zhì)计入局，用脑子“打”下江湖，给(gěi)剧粉带来边打边烧脑的观看体验(tǐ yàn)。《云襄传》以快节奏、强情节、多反转著称(zhù chēng)，《将进酒》则将这种特点继续升级。盘根错节(pán gēn cuò jié)的人物关系、刀尖舔血🩸的动作(dòng zuò)美学、“局中藏局”的高能旋涡、家国(jiā guó)大义的价值内核，都让硬糖君(jūn)非常看好。
《狐🦊妖小红娘 · 王权篇(piān)》是继“月红篇”“竹业篇”后的(de)系列续作。前作“月红篇”弹幕破 2000 万(wàn)，“淮水竹亭”弹幕破 3000 万，是用户讨论(tǎo lùn)度很高的作品。而“王权篇(piān)”天选武侠人成毅的加盟已经引发观众(guān zhòng)热议。当爱💗奇艺会员还沉浸在《赴山海(shān hǎi)》萧秋水的江湖遗憾中无法自拔时，又(yòu)要进入王权富贵的恨海情天(tiān)了吗？爱💗奇艺也太不把咱(zán)眼泪当回事了。
综艺片单也延续了(le)这种非常有“安全感”的超值体验，爆款(bào kuǎn)综艺集体出续作。《一路繁花 2》继续跨龄(kuà líng)旅行生活体验真人秀，把何赛飞、刘嘉玲、刘晓庆(liú xiǎo qìng)、宁静、张柏芝凑在一起的想法过于天才，就(jiù)不知弟弟团成员柯淳、邵子恒作何感受(gǎn shòu)。
《哈哈哈哈哈 6》则迎来原班人马回归，延续全民(quán mín)爆笑的欢乐氛围。《说唱巅峰对决 2026》主打(zhǔ dǎ)“十年十人”，可能是说唱综艺诞生以来(yǐ lái)最有牌🃏面的一季。每一季的冠军(guàn jūn)捉对 battle，年度 hot song 可以预定了吧！这份(zhè fèn)片单给人的感觉就是：你爱💗(ài)的内容在爱💗奇艺根本看不完！
创新很(hěn)敢
创新一直是爱💗奇艺的基因，悦(yuè)享会片单中的新内容也对平台(píng tái)会员尤其是年卡会员构成了(le)足够吸引力。不仅能够持续看到自己喜欢(xǐ huān)的内容，而且还有新惊喜。剧集片(piàn)单里的六大篇章，各自都有鲜明(xiān míng)的情绪和价值指涉，在题材选择(xuǎn zé)和呈现手法上出奇制胜。
《轧戏》主打双(shuāng)时空叙事，男女主将在民国与现代(xiàn dài)双线联动。这种脑洞大开的类型尝试(cháng shì)，说明爱💗奇艺确实敢于“险中求胜”。爱💗情 + 悬疑(xuán yí)的模式，有别于一般的小甜剧。本来好(hǎo)好玩着剧本杀，突然成了其中(qí zhōng)的角色，你会怎么“演”？
导演猫(māo)的树🌲擅长氛围感营造，而陈星旭(chén xīng xù)和卢昱晓都是有灵性的演员。别的(bié de)先不说，硬糖君已经在期待陈星旭的(de)军阀造型了！枯燥的生活需要一点(yì diǎn)“入戏”的逃离，打工人绝喜“强制爱💗(ài)”。如果把爱💗奇艺片单比作菜单，《轧戏(yà xì)》绝对属于光是名字就把你勾住(gōu zhù)的那种，必须点上尝尝咸淡。
“微尘剧场(jù chǎng)”中的《喀什恋歌》聚焦边疆爱💗情，在(zài)叙事和美学上都有突破，剧集(jù jí)迷你、形式精美。故事讲述三个从小是(shì)邻居的女孩👧，长大后走上不同的(de)人生道路。这种“人生对照组”式的结构，配(pèi)上千年古城的歌舞和风景，确实是(shì)一场心灵疗愈之旅。
《南部档案》则(zé)是早在硬糖君必看片单上的(de)一部戏。这种多类型融合的剧集(jù jí)，需要平台整合多方资源，放眼内娱也(yě)只有爱💗奇艺敢攒这么强的局(jú)了。该剧融入了探案、悬疑和诡异(guǐ yì)事件元素，由南派三叔担任总编剧，悦(yuè)享会放出的预告片已经圈粉无数。丁禹(dīng yǔ)兮的“弄死他”，有望成为新的(de)晋江式演技名场面。张新成的西装(xī zhuāng)转匕首，则给人一种热情小狗🐶(xiǎo gǒu)的张扬。是双男主，是悬疑探案(tàn àn)，是当之无愧的硬菜。
“迷雾剧场”延续(yán xù)精品大剧风格，爱💗奇艺继续推高业界悬疑剧(xuán yí jù)天花板。这些剧集将“悬疑”作为一种氛围(fēn wéi)，辐散到各个类型领域。这种对一个(yí gè)赛道长期深耕拓展的做法，也唯有(wéi yǒu)爱💗奇艺敢持续加码下注。《除恶》由任素(rèn sù)汐担当主演，是回归传统的公安(gōng ān)罪案剧。廖凡、刘琳的《树🌲影迷宫》则(zé)是生活悬疑。对这部分片单感兴趣的(de)，硬糖君建议一定要搞个会员(huì yuán)。不然你看得慢悠悠的，被大家(dà jiā)剧透之后一点也不悬疑了！
综艺(zōng yì) IP 除了 N 代，悦享会片单里的全新品类(pǐn lèi)也受到市场关注。《宇宙闪烁请注意(zhù yì)》是大型全明星开放式旅行挑战真人秀，将(jiāng)深入“活人朋友圈”打造观众的解压粮仓(liáng cāng)和精神原乡，对于互联网原住民兼孤独(gū dú)患者 Z 世代来说，可谓有致命吸引力。
近年(jìn nián)的综艺市场，这种活人感类明星旅行(lǚ xíng)真人秀相当流行，《五哈》已经是行业标杆(biāo gān)级的存在。而《宇宙闪烁请注意(zhù yì)》的出挑之处，在于用山野市井释放(shì fàng)天性，去体验“平凡的快乐”。用旅行(lǚ xíng)中的游戏玩闹，提供用户替代性解压(jiě yā)。决定了，下半年我的电子榨菜选它(xuǎn tā)！
中男综艺看似已经饱和，没想到爱💗奇艺(ài qí yì)还能开辟两条新赛道。《哥哥有福气(yǒu fú qì)》和《哥哥做主》则是一场轰轰烈烈的(de)“中男自救”，且看他们是在(zài)困局中沉沦还是去油解腻？团播(tuán bō)职场生存竞演综艺《野蛮生产》聚焦年轻人(nián qīng rén)的逆风突围，喜欢看扫腿舞的(de)姐妹，快来 pick 你的主播吧。
除了(chú le)新内容，爱💗奇艺也一直致力于进入新(xīn)领域，例如在电影🎬领域开辟“网络故事片(gù shì piàn)”新赛道。每集 60 分钟以上，不超过上(shàng)、中、下 3 集，借此鼓励内容形态创新(chuàng xīn)，推出更多网络精品佳作。
打开会员(huì yuán)服务的想象空间
在爱💗奇艺，用户订阅(dìng yuè)会员不仅能持续观看优质内容，同时(tóng shí)也享受种种特权。在丰富的会员(huì yuán)运营中，爱💗奇艺以优质内容服务为(wèi)媒介，不断加深与用户之间的情感(qíng gǎn)连接。让会员在感受到尊重的(de)同时，与平台达成双向奔赴。
如果说给(gěi)会员“好看的”，是最核心的吸引力(xī yǐn lì)。那么这层吸引力的内核，则是在(zài)“好看”的基础上由“参与”带来的(de)情绪价值。爱💗奇艺首席内容官王晓晖说“要(yào)做朝气蓬勃的自己”，这也体现在(zài)爱💗奇艺对于会员的情绪价值照拂中(zhōng)。《赴山海》周边角色棉娃“萧瞅瞅(chǒu)”、“娃娃菜”、“湫刀鱼🐟”、“大侠怒啦”在(zài)年轻观众中的流行，证明了内容(nèi róng)产品可以与用户有更深度更(gèng)多样的情绪连接点。
它们不仅是周边(zhōu biān)，更是观众的“追剧搭子”，用户对剧集(jù jí)和角色的情感寄托。在爱💗奇艺评论(píng lùn)区，可以刷到观众大量深度剧情解读(jiě dú)。这些解读与弹幕中的用户造梗(zào gěng)等 UGC 内容，一方面丰富了剧集更多(duō)的讨论视角。另一方面，在无形中拉近了(le)用户与内容的情感连接。当人们(rén men)热议的弹幕由我发出时，用户(yòng hù)也成为了好内容不可分割的一部分(yī bù fèn)。而与 AI 萧秋水的畅聊，使得角色热度(rè dù)突破 8 亿。你们这些人，到底跟秋水(qiū shuǐ)唠了啥？
线上布局外，爱💗奇艺还(hái)拓展线下体验业务，重点聚焦 IP 衍生品开发(kāi fā)与爱💗奇艺乐园两大核心方向。龚宇透露(tòu lù)，继扬州、开封后，爱💗奇艺第三个乐园选址(xuǎn zhǐ)北京王府井。区别于传统主题乐园，爱💗奇艺乐园的(de)小型化、强互动、快迭代主打更精准(jīng zhǔn)的“输出情绪价值”，《苍兰诀》《唐朝诡事录 · 西行(xī xíng)》的全感剧场项目收获好评。
早期会员(huì yuán)服务，停留在“看”和“玩”的层面(céng miàn)居多，爱💗奇艺打开了会员服务的天花板(tiān huā bǎn)和想象空间。不管是买棉娃还是(hái shì)找 AI 萧秋水聊天，都是对会员情感(qíng gǎn)需求和情绪抒发的积极回应。这些(zhè xiē)丰富多样的服务，把会员看剧后(hòu)无的放矢的讨论冲动和角色投射情感(qíng gǎn)，真真切切地释放出来。不仅用优质内容，更用(gèng yòng)优质服务留住更多会员。
从内容生产者(shēng chǎn zhě)到情绪服务商，在实现优质内容的(de)持续供给后，爱💗奇艺显然进入了战事(zhàn shì)的下半程：去洞察用户的情感(qíng gǎn)需求，并将会员服务推上新台阶。
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